Content Pruning (İçerik Budama) Nedir? Ne İşe Yarar?

SEO’da (Search Engine Optimization) içerik her şeydir. Bir web sitesinin erişilebilirlik gibi teknik sorunları çözümlendiğinde geriye kalan tek şey içerik üretmektir. Google ve Bing gibi arama motorları, SEO standartlarına uygun, kullanıcıya katma değer sağlayan içerikleri daima ödüllendirir. Ancak bir içerik yayınlandığında her zaman iyi bir trafik getirisi sağlamaz. Bazen bu içerikleri yeniden revize ederek güncellemek veya kaldırmak gerekir.

Eğer içerik evergreen niteliklere sahip değilse ve güncellediğiniz halde SERP’te iyi bir pozisyon almıyorsa, bu içerikleri budamak en iyi seçenektir. Çünkü iyi performans göstermeyen web site içerikleri zamanla sitenin otoritesini düşürür.

Peki, içerik budama nedir? Bu rehberimizde, içerik budama yani Content Pruning hakkında çok önemli bilgiler vereceğiz.

Content Pruning Nedir?

İçerik budama, bir web sitesinde düşük performans gösteren içeriği hedefleyen bir tür içerik bakım çalışmasıdır. Bu, genellikle trafik almayan, güncelliğini kaybetmiş içeriğin web siteden ve akabinde arama motoru dizininden kaldırılması işlemlerini içerir.

Peki, düşük performans gösteren içerikler nelerdir? Kısaca; düşük performans gösteren içerikler, web siteye artı değer katmayan, yinelenen, güncelliğini kaybetmiş veya bir takım teknik sorunlara sahip içeriklerdir.

Bu tarz içerikler, web site yöneticisi tarafından arama motoru analiz araçları kullanılarak çeşitli periyotlarda tespit edilir ve content pruning işlemi uygulanır. Tabii bu tarz bir işlem teknik beceri gerektirir. Zira bir web sitesinden içerik kaldırmak, arama motorlarına indekslenmiş metayı kırık linke dönüştürür. Bu da SEO açısından olumsuz sonuçlar doğurur.

Dolayısıyla, content pruning çalışması yapmak için uzman bir kişiden destek almanız, web sitenizin arama motoru algoritmalarından olumsuz etkilenmesini engeller. Bu da bir nevi trafik kaybını ve site erişim sorunlarını önler.

İçerikler Neden Değersizleşir?

İçeriklerde bozulma olarak da adlandırılabilecek bu durum, aslında içeriğin tamamen değersizleştiği anlamına gelmez. Nitekim içerik ilk yayınlandığında trafik alıyorsa ve zamanla bu trafiği kaybettiyse, bu durumu etkileyen farklı nedenler vardır. Örneğin, rakipler daha detaylı ve kullanıcıya fayda sağlayacak bir içerik yayınlamış olabilir. Böylece sizin yazmış olduğunuz içerik de bu nedenle pozisyon kaybetmiş olabilir. Ya da hedeflediğiniz anahtar kelimenin arama amacı değişmiş olabilir. İçeriğin değer kaybetmesine ya da bozulmasına neden olan daha farklı faktörler de olabilir.

Temel olarak, bir içerik trafik almıyorsa, içerikte birtakım sorunlar mevcuttur diyebiliriz.

Bunun için içeriğin gözden geçirilmesi ve gerekli düzenlemelerin yapılması gerekir. İçeriğin performansını artırmak ve tekrar değer kazandırmak için şu adımları izleyebilirsiniz:

  • Anahtar Kelime Analizi: Hedeflediğiniz anahtar kelimelerin hala geçerli olup olmadığını kontrol edin. Eğer arama amacı değiştiyse, içeriğinizi yeni anahtar kelimelerle güncelleyebilirsiniz.
  • Rakip Analizi: Rakiplerinizin benzer konularda ne tür içerikler ürettiğini ve bu içeriklerin hangi açılardan daha başarılı olduğunu analiz edin. Kendi içeriğinizi, eksik olan bilgilerle veya daha detaylı bilgiler ekleyerek güncelleyebilirsiniz.
  • İçerik Yapısını Geliştirme: İçeriğinizi daha okunabilir ve kullanıcı dostu hale getirmek için başlıklar, alt başlıklar, listeler ve görseller ekleyin. Bu, kullanıcıların içeriğinizi daha kolay tüketmesini sağlar.
  • Güncel Bilgiler Eklemek: İçeriğinizin güncel olup olmadığını kontrol edin. Eski bilgileri güncelleyerek veya yeni gelişmeleri ekleyerek içeriğinizin güncelliğini koruyabilirsiniz.
  • Teknik Sorunları Giderme: İçeriğinizin yüklenme süresi, mobil uyumluluk ve diğer teknik özelliklerini kontrol edin. Teknik sorunları gidererek kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz.
  • SEO Optimizasyonu: İçeriğinizin meta başlıklarını, meta açıklamalarını ve URL yapılarını SEO kurallarına uygun şekilde optimize edin.

İçeriklerinizi bu adımlara göre revize ettiğiniz halde hala bir gelişme gözlemlemediyseniz içerik budama yapmaktan başka çareniz yoktur.

İçerik Budamanın Faydaları

Doğru içerik budama stratejisi, kullanıcıların en iyi ve en alakalı içeriğe odaklanmasını sağlayarak tarama bütçesini korur ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunar. Bu yöntem, organik trafiği artırır, paylaşımları çoğaltır ve dönüşüm oranlarını yükseltir.

Ayrıca content pruning içeriğin kalitesini artırarak E-E-A-T kriterlerini geliştirir. Bununla birlikte, iç ve dış bağlantıları iyileştirerek, yalnızca değerli kaynaklara referans verilmesini sağlar ve hedef kitlenizi yüksek kaliteli kaynaklara yönlendirir. Böylece, içeriğinizi sağlıklı bir ekosistemin parçası olarak sunarak otoriteyi artırır.

Content Pruning Nasıl Yapılır?

Content Pruning’in üç aşaması vardır. İlk aşama, web sitenizdeki tüm içeriklerin ve arama motoru dizinlerinde listelenen sayfaların bir envanterinin çıkarılmasıdır. İkinci aşama, analiz aşamasıdır. Bunun için Google Analytics 4 (GA4) ve Google Search Console gibi araçlara ihtiyacınız olacak. Bu araçlar sayesinde tüm içeriklerinizin ne kadar trafik aldığını gözlemleyebilirsiniz.

Son aşama ise analiz sonucuna göre envanterinizde yer alan trafik almayan ve düşük performans gösteren içerikleri silmek ve ardından kırılan linkleri alakalı linklere yönlendirmektir. Bu işlemin sonuçları arama motorlarına birkaç hafta içinde yansıyacaktır.

Diğer İçerikler