Site içi SEO (On Page SEO), bir web sitesinin arama motorlarında daha yüksek sıralamalar elde etmesi için hayati öneme sahiptir. Bu süreç, web sitesinin içeriğinin ve yapısının, arama motorlarının tercih ettiği standartlara uygun hale getirilmesini içerir.
Etkili bir site içi SEO stratejisi, anahtar kelime optimizasyonundan meta etiketlerin düzenlenmesine, içerik kalitesinin artırılmasından site hızının iyileştirilmesine kadar geniş bir yelpazede önlemler almayı gerektirir. Bu rehberde, site içi SEO’nun temel bileşenlerini ve bir web sitesini arama motorlarında nasıl daha görünür hale getirebileceğiniz konusunda pratik adımları ele alacağız.
On-page SEO Nedir?
On-page SEO, başka bir deyişle sayfa içi SEO web sayfanızın içeriğini arama motorları ve kullanıcılar için optimize etme sürecidir. Bu, arama niyeti, başlık etiketleri, dahili bağlantılar ve URL’ler gibi unsurların iyileştirilmesini içerir. Amacı, bir sayfanın arama motoru sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer almasını sağlamak ve kullanıcıların ihtiyaçlarına daha iyi cevap vermek için sayfanın içeriğini uygun hale getirmektir.
Aşağıda sitenizi On-page SEO unsurlarına göre nasıl optimize edeceğinize değineceğiz. Ama önce Off-page SEO’ya da değinmeliyiz. Zira bu iki terim sürekli birbiri ile karıştırılır. İşte On-page SEO ve Off-page SEO farkları:
On-page SEO ve Off-page SEO Farkları
On-page SEO ve Off-page SEO, bir web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yönelik iki temel strateji türüdür. İşte her birinin anahtar farkları:
On-Page SEO
On-page SEO, bir web sayfası üzerinde veya site içerisinde yapılan, sıralamaları iyileştirmeye yönelik tüm optimizasyonları kapsar.
- İçerik Kalitesi ve İlgili Anahtar Kelimeler: Ziyaretçilere değer sunan, iyi araştırılmış ve anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş içerik.
- Site İçi Teknik Faktörler: Başlık etiketleri, meta açıklamalar, URL yapısı ve site içi bağlantılar gibi teknik SEO unsurları.
- Kullanıcı Deneyimi (UX): Site hızı, mobil uyumluluk ve kullanıcı etkileşimi.
- Kontrol Edilebilirlik: Web sitesi sahibi veya yöneticisi, on-page SEO faktörleri üzerinde tam kontrol sahibidir.
Off-Page SEO
Off-page SEO, web sitenizin dışında, yani harici olarak gerçekleştirilen optimizasyon faaliyetlerini ifade eder ve genellikle bir siteye dışarıdan verilen oylar veya referanslar şeklinde düşünülür.
- Backlinkler: Diğer sitelerden alınan bağlantılar, bir sitenin güvenilirliğini ve otoritesini artırabilir.
- Sosyal Medya Etkileşimi: Marka bilinirliği ve web sitesi trafiğini artırmada sosyal medya faaliyetlerinin rolü.
- PR ve İtibar Yönetimi: Basın bültenleri, etkinlikler ve itibar yönetimi çalışmaları.
- Kontrol Edilebilirlik: Off-page SEO faktörleri, genellikle dış faktörler ve diğer web siteleriyle olan ilişkiler nedeniyle tamamen kontrol edilemez.
Her iki SEO stratejisi de bir web sitesinin genel başarısı için önemlidir, ancak on-page SEO üzerinde daha fazla kontrolünüz olduğu için SEO stratejisi geliştirmeye başlarken bu alana odaklanmak iyi bir başlangıç noktası olabilir. Off-page SEO ise, site dışı itibar ve güvenilirliğinizi artırarak uzun vadeli bir yaklaşım sunar.
On-Page SEO Neden Önemlidir?
On-page SEO’nun önemi, günümüz dijital dünyasında göz ardı edilemez. Arama motorları, bir kullanıcının arama niyetiyle eşleşip eşleşmediğini kontrol etmek için anahtar kelimeler ve diğer on-page SEO unsurlarını kullanır. Eğer bir sayfa alakalı ve yararlıysa, Google bunu kullanıcıya sunar. Diğer bir deyişle, Google sayfaları sıralarken on-page SEO sinyallerine dikkat eder. Google algoritması sürekli değişse de kullanıcı deneyimini önceliklendirmeye devam ediyor. Google, “kullanıcı odaklı içerik” üzerine yoğunlaşılmasını öneriyor. Bu da kullanıcı niyetine uygun değerli içerik oluşturmanın her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geliyor.
Sayfa İçi Optimizasyon Unsurları
On-page SEO, dijital pazarlamadaki en önemli unsurlardan biri olarak, web sitelerinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için kritik bir rol oynar. Her ne kadar evrensel bir on-page optimizasyon iş akışı tanımlanmamış olsa da, en iyi uygulamaları anlamak ve uygulamak, bu alandaki başarı için temel taşlardandır.
Analiz ve uygulama aşamaları, arama motoru sıralamalarını (veya diğer KPI’ları) geliştirmek için her fırsatı değerlendirecek şekilde kapsamlı olmalıdır. Bu kısımda sitenizin on-page yönlerini iyileştirmek için basit bir rehber sunmasak da, en yaygın unsurları dört ana alanda sıralayarak on-page SEO’nun temel bileşenlerini ele alacağız. Bu sayede, SEO stratejinizi geliştirmek için gereken bilgi ve araçlara sahip olacaksınız.
Teknik Optimizasyon
Teknik optimizasyon, bir web sitesinin arama motorları tarafından daha iyi derecelendirilmesine yardımcı olabilecek önemli bir On-page SEO unsurudur. Bu optimizasyon, özellikle üç ana teknik bileşen üzerinde yoğunlaşır.
İlk olarak, sunucu hızının artırılması; arama motorları, web sitelerini sıralarken yükleme sürelerini dikkate aldığından, sunucu yanıt sürelerini hızlandırmak önemlidir. İkincisi, kaynak kodunun verimliliği; gereksiz fonksiyonların veya kod bölümlerinin kaldırılması veya diğer unsurların birleştirilmesi, Googlebot’un sitenizi daha kolay indekslemesine yardımcı olabilir.
İçerik
On-page SEO için içerik optimizasyonu, sadece ekranda görünen metin ve görselleri değil, alt-etiketler ve meta bilgiler gibi görünmeyen öğeleri de içerir. Metin optimizasyonu artık sadece anahtar kelime yoğunluğuna dayalı değil; WDF*IDF araçları ve konu küme analizleri ile daha kapsamlı hale gelmiştir.
Amacı, anahtar kelime bulutlarını kapsayan, konuyu bütünsel olarak tanımlayan metinler oluşturmaktır. Görseller ve videolar da SEO açısından önemlidir ve optimize edilmelidir. Meta başlıklar ve meta açıklamalar gibi meta-etiketler de arama motoru sonuçlarında etkili olmaları için içerikle yakından ilişkili şekilde optimize edilmelidir. Bu unsurların hepsi, web sayfasının hem arama motorları hem de kullanıcılar için daha çekici ve etkili olmasını sağlamak için önemlidir.
Dahili Bağlantılar
Dahili bağlantılar ve site yapısı, botların ve gerçek kullanıcıların site gezinmesini iyileştirmek için kullanılır. Ana hedef, dört seviyeden fazla olmayan mantıklı bir menü yapısı oluşturmaktır. Bu, botların alt sayfalara daha hızlı ulaşmasını sağlar. Dahili bağlantılar, bir domain içindeki link suyunun yönetimini ve dağılımını belirleyerek, belirli anahtar kelimelerle ilgili alt sayfaların alakasını artırabilir.
İyi bir site haritası, hem kullanıcılar hem de arama motorları için önemlidir. Kanonizasyon, kanonik etiketlerin uygun kullanımı ve noindex niteliği atama ile içerik tekrarını önler. URL yapısı, arama motoru dostu ve mantıklı ilişkili URL’leri içermeli, ayrıca URL uzunluğu da önemlidir. Anlamsız içerik içeren sayfalar, “noindex” robots meta etiketi ile işaretlenerek Google indeksinden çıkarılmalıdır.
Tasarım
Tasarım, günümüz web tasarımında büyük bir etkendir. Kullanılabilirlik ön plandadır ve bu nedenle karmaşık grafikler (örneğin Flash kullanımı), sayfanın işlevselliğini artırmak için daha basit alternatiflerle değiştirilmektedir. Aynı durum JavaScript uygulamaları gibi diğer unsurlar için de geçerlidir.
Mobil optimizasyon, bir web sitesinin masaüstü içeriğinin akıllı telefonlar veya tablet bilgisayarlar gibi mobil cihazlarda kolayca erişilebilir ve görüntülenebilir hale getirilmesi anlamına gelir. Dosya boyutları, aşırı büyük resimler veya grafikler sayfanın yüklenme süresini önemli ölçüde artırabilir. Sayfa içi optimizasyonlarının bir parçası olarak, SEO uzmanları ve grafik tasarımcıları dosya boyutlarını mümkün olduğunca küçük tutmalıdır.
