Google Merchant Center, hedeflediğiniz satış dönüşümlerini gerçekleştirmenizde önemli bir rol oynar. Google Merchant Center sayesinde, potansiyel müşterileriniz, web sitenizi ziyaret etmeden önce ürünlerinizin görsellerini, fiyatlarını ve diğer ayrıntılarını rahatlıkla inceleyebilirler.
Peki, Google alışveriş reklamları için sıklıkla tercih edilen Google Merchant Center nedir ve nasıl kullanılır? Detaylarıyla açıklayalım.
Google Merchant Center Nedir?
Google Merchant Center, 2010’da tanıtılan bir dijital platformdur. İşletmelere, Google ve ortak sitelerinde alışveriş reklamları yayınlama imkanı sunar.
Ana amacı, Google Shopping’te yer almak için ürün bilgilerini yüklemeyi sağlamaktır. Bir çevrimiçi mağaza değil, ürünlerin keşfedilmesine yardımcı olan bir listeleme servisidir ve Google’ın diğer hizmetleriyle entegre çalışır.
Google Merchant Center Neden Kullanılır?
Google Merchant Center, çeşitli nedenlerle kullanılır ve nedenlerin en önemlileri şunlardır:
Özelleştirilmiş Ürün Veri Sayfalarını İçe Aktarma
Google Merchant Center, ürün verilerinizi içe aktarmanızı ve bu veriler üzerinde geniş özelleştirme yapmanızı sağlar.
Bu, alışveriş reklamları oluştururken size esneklik kazandırır. Örneğin, belirli bir ürünü hedeflemek veya performansa göre farklı ürünler için stratejinizi değiştirmek istediğinizde bu platformu kullanabilirsiniz.
Ürün Verilerini Düzenleme ve Güncelleme
Platform, ürün verilerinizi düzenlemenize ve güncellemenize olanak tanır, böylece alışveriş feed’inde yer alan ürünlerinizi sürekli olarak optimize edebilirsiniz. Ayrıca, teklifleri incelemenize ve reklam stratejinizi gerçek zamanlı olarak etkili bir şekilde yönetmenize olanak sağlar.
Diğer Google Hizmetleriyle Entegrasyon
Google Merchant Center, Google Ads, Google Görüntülü Reklam Ağı ve diğer reklam platformlarıyla entegrasyon özelliğine sahiptir.
Bu entegrasyon, yeniden pazarlama ve çok kanallı reklam kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır, böylece reklam çabalarınızı daha geniş bir kitleye ulaştırabilir ve genel reklam stratejinizi güçlendirebilirsiniz.
Google Merchant Center Ücretli Mi?
Google Merchant Center, ürün listeleme için ücretsiz bir platformdur, ancak reklamlar için ödeme yapılması gerekir. Reklam maliyetleri, tıklama veya etkileşim başına belirlenir; tıklama başına maliyet (CPC), reklama her tıklandığında, etkileşim başına maliyet (CPE) ise, kullanıcıların reklamla etkileşimine göre hesaplanır.
Google Merchant Center Nasıl Çalışır?
Google Merchant Center işletmelerin veya e-ticaret ile uğraşanların ürün ve hizmtlerini görünür kılmak ve potansiyel müşterilere ulaşmak için oldukça gereklidir. Ancak bu platformun nasıl çalıştığını bilmek Google Merchant Center’ı daha etkili kullanmak için oldukça gereklidir.
Bunun için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:
Hesap Oluşturma
İlk adım, bir Google Merchant Center hesabı oluşturmaktır. Bunu yapmak için öncelikle bir Google hesabınızın olması gerekir. Eğer halihazırda bir Google hesabınız varsa (Gmail veya Google My Business gibi), bu hesabı kullanabilirsiniz.
Başlangıç
Google Merchant Center web sitesine gidin ve ‘’başlayın’’ butonuna tıklayın. Bu sizi kayıt sürecine yönlendirecektir.
İşletme Bilgilerini Girme
Kayıt sırasında, işletmenizle ilgili temel bilgileri girmeniz gerekecektir. Bunlar arasında işletmenizin adresi, mağaza adı ve web sitesi bulunur.
Satın Alma Parametreleri ve Entegrasyonlar
Mağazanız için belirli satın alma parametrelerini belirlemeniz gerekecek. Ayrıca, e-ticaret platformunuz gibi, Merchant Center ile entegre etmek isteyebileceğiniz herhangi bir üçüncü parti platformunu da seçebilirsiniz.
Ürünleri Ekleme
Ürünlerinizi Google Merchant Center’a eklemenin iki yolu vardır. Birincisi, ürünleri manuel olarak eklemektir. İkincisi ise, bir ürün veri feed dosyası kullanmaktır. Bu feed, ürünlerinizin tüm detaylarını içerir ve toplu olarak yüklenir.
Optimizasyon
Ürün başlığı, açıklamaları, anahtar kelimeler, görseller, ürün kategorisi ve feed yönetimi dahil olmak üzere Merchant Center’daki listelemelerinizi optimize edebilirsiniz. Bu optimizasyon, ürünlerinizin Google’da daha görünür olmasına ve potansiyel müşteriler tarafından daha kolay bulunmasına yardımcı olacaktır.
Ürün Veri Feed’i Nedir?
Ürün Veri Feed’i, ürün bilgilerini içeren ve farklı formatlarda (TXT, Google E-Tablolar, XML, içerik API’si gibi) oluşturulan bir veri dosyasıdır. Bu feed, arama motorlarının ürünlerinizi tanımasına ve arama sonuçlarında doğru yer almasına yardımcı olur. Ürün adı, açıklaması, fiyatı gibi temel bilgileri barındırır ve e-ticaret siteleri tarafından ürün tanıtımı ve pazarlama amaçlı kullanılır.
Veri Feed’i Nasıl Oluşturulur?
Google Merchant Center için veri feed’ini oluşturmak, ürünlerinizi Google reklamlarında göstermek için önemli bir adımdır. Şimdi bu süreci adım adım açıklayalım:
Merchant Center’a Giriş Yapın ve Feed’e Ulaşın
- Google Merchant Center’da oturum açın.
- Sol taraftaki menüden “Ürünler” > “Feed’ler” seçeneğine tıklayın.
- Eğer ilk kez bir feed oluşturuyorsanız, “Ürünler”e tıklayıp ana pencerede “Tüm yöntemleri gör”e tıklayın.
Satış Yapılan Ülkeyi ve Dili Seçin
- Ürünlerinizi satışa sunduğunuz ülke ve dil seçeneklerini belirleyin.
- “Devam”a tıklayarak ilerleyin.
Birincil Feed Adı ve Giriş Yöntemi
- Birincil Feed Adı: Feed’inizi tanımlayacak açıklayıcı bir ad girin. Bu ad, dosyanızın adıyla eşleşmek zorunda değil.
- Giriş Yöntemi: İhtiyaçlarınıza göre bir giriş yöntemi seçin. Seçenekler şunlardır:
- Google E-Tablolar: Küçük satıcılar için basit bir çözümdür. Yeni bir Google E-Tablosu oluşturabilir veya mevcut bir tabloyu kullanabilirsiniz.
- Planlı Getirme: Web sitenizde barındırılan dosyayı Merchant Center’a programlı olarak yükleyebilirsiniz.
- Yükleme: Google Cloud, SFTP veya FTP yoluyla bilgisayarınızdan dosya yükleyebilirsiniz.
- Content API: Uygulamalar arası etkileşim sağlayarak bilgi yüklemeyi kolaylaştırır ve verileri doğrudan web sitenizden alır.
Feed Oluştur ve Yükle
- Seçtiğiniz giriş yöntemine göre feed’inizi oluşturun.
- Feed oluşturma seçeneğine tıklayarak kurulumu tamamlayın.
Google Merchant Center’ın E-Ticarette Kullanımı
Google Merchant Center, e-ticaret işletmelerinin ürünlerini Google Shopping üzerinden tanıtmalarını ve satışlarını artırmalarını sağlayan bir araçtır. Tüketiciler, bu platform sayesinde farklı satıcıların ürünlerini kolayca arayabilir ve karşılaştırabilirler. Bu, işletmelere daha geniş bir kitleye ulaşma ve rekabet avantajı kazanma fırsatı sunar.
