Arama motorları, kullanıcıların aradıkları bilgilere hızlı ve doğru şekilde erişmesini sağlamak için belli kural ve algoritmalar kullanırlar. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) da web sitelerinin arama motorları sonuç sayfalarında (SERP) öne çıkmasını sağlamak için uygulanan tekniklerin genel adıdır.
“Siyah Şapka” olarak bilinen Black Hat SEO ise bir web sitesinin arama motorlarında daha üst sıraya çıkması için organik ve etik olmayan yöntemlerle yapılan, arama motoru kurallarına aykırı uygulamalar bütünüdür.
Kullanıcıya faydalı içerikler sağlamak yerine, arama motorlarını manipüle etmeye yönelik agresif teknikleri içeren Black Hat SEO, kısa vadede web sitesinin SERP sıralamasında üst sıralarda yer alabilmesini sağlasa da uzun vadede ciddi dezavantajları olan bir stratejidir.
Black hat SEO kullanılması ve bunun arama motorları tarafından tespit edilmesi halinde site için ciddi yaptırımlar uygulanabileceğinden, site için yapılacak iyileştirme çalışmalarında bu uygulamalardan kaçınılması önerilir.
Black Hat SEO Nedir?
Arama motorlarını manipüle edip kandırarak web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını hızlı bir şekilde yükseltme amacı güden ve etik olmayan tüm SEO uygulamalarının genel adına Black Hat SEO denir.
Black hat SEO’da amaç ziyaretçilere faydalı bir içerik sağlamak değil, arama motorunu kandırarak SERP sonuçlarında kısa sürede iyi sıralamalar elde etmektir.
Arama motorlarının onaylanmış hizmet şart ve koşullarına uygun, etik SEO taktiklerini uygulamalarını içeren White Hat SEO’nun aksine, Black hat SEO denildiğinde, agresif, inorganik ve illegal çalışma yöntemleri karşımıza çıkar. Bu teknikler hızlı şekilde üst sıralara çıkılmasına yardımcı olsa da web sitesinin bu konumunun kalıcılığını sağlayamaz.
Ayrıca bu uygulamalar arama motorları tarafından tespit edilirse, site sıralamasının düşürülmesi veya sitenin yasaklanarak tamamen indeks dışı bırakılması gibi yaptırımlar uygulanır.
Black Hat SEO Yöntemleri Nelerdir?
Black Hat SEO kapsamında pek çok farklı teknik bulunmaktadır. Bunlardan bazıları aşağıdaki gibidir:
Anahtar kelime doldurma (Keyword Stuffing):
Bu teknikte, içeriğe gereğinden fazla veya alakasız anahtar kelime varyasyonları yerleştirilir. Algoritmalar tarafından kolaylıkla fark edilen bu yöntem hem okuyucu deneyimini olumsuz etkiler hem de içeriğinizin alakasız arama sonuçları kategorisinde yer almasına neden olur.
Gizleme (Cloaking):
İnternet kullanıcılarına ve arama motorlarına farklı içerikler gösterilen bu teknikte, sitelerin arama motoru sonuçlarında alakasız birçok anahtar kelimede üst sıralara taşınması amaçlanır. Özellikle spam siteleri, bu yöntemi genellikle kullanıcılara gösterdikleri aldatıcı veya zararlı içerikleri arama motoru botlarından gizlemek için kullanırlar.
Görünmez Metin (Invisible Text):
En çok bilinen ve uygulanan, aynı zamanda en sinsi ve zararlı Black Hat SEO tekniklerinden olan bu yöntemde, belirli metinler ve bağlantılar arka planla aynı renkte ayarlanır veya yazı ya da görsel başka bir görüntünün arkasına yerleştirilir. Kullanıcı sayfayı ziyaret ettiğinde bunları göremese de arama motoru tarafından bu metinler fark edilir.
Bu uygulamayla, sayfayı anahtar kelimeler ile doldurmak ve arama motorlarında sıralama yükseltmek amaçlanır. Ancak günümüzde kullanıcıya değil arama motoruna hitap eden bu hileli teknik ile arama motorlarını kandırmak neredeyse imkansızdır.
Düşük Kaliteli İçerik:
Black hat SEO’da kullanılan yöntemlerden birisi de siteye sadece anahtar kelime yerleştirmek veya içerik yoğunluğu göstermek amacıyla üretilen, kullanıcılara gerçek bir değer sunmayan, yüzeysel, kopya veya anlamsız içeriklerdir.
Bu içerikteki metinler başka sitelerden yapılan alıntıları içerebileceği gibi kendini sürekli tekrarlayan paragraflardan da oluşabilir.
Spam ve Ücretli Backlinkler:
Bir web sitesine başka bir web sitesinden verilen yönlendirme bağlantısı olarak adlandırılan backlink Black Hat SEO’da da kullanılmaktadır. Bu teknik, bir sitenin arama motorlarındaki otoritesini yapay olarak artırmak amacıyla düşük kaliteli ve alakasız sitelerden bağlantı alınarak gerçekleştirilir ancak bunların tespit edilmesi kolaydır. Ücretli backlink ise bir web sitesinin başka bir siteden para karşılığında aldığı bağlantıdır.
Black Hat SEO kapsamında, bu yöntemle sitenin sıralamada daha üst sıralara çıkabilmesi için backlink sayısının yapay bir şekilde artırılması amaçlanır. Ancak bu yöntem Google’ın kalite kurallarına aykırı olduğundan web siteniz için bağlantı satın almanızı isteyen siteler ile ilişik kesmeniz önerilir.
Hacklink:
Bu teknikte, SEO puanını kısa sürede yükseltmek, manipülasyonla sıralama kazanmak amacıyla güvenlik önlemleri zayıf olan siteler hacklenerek içeriklerine gizli linkler eklenir.
Siber saldırı niteliğinde olan bu yöntem, site sahiplerinin gözünden kaçabileceği gibi bu bağlantıların tespit edilmesi halinde hem bağlantı alan hem de hacklenen sitenin itibarı ciddi şekilde zedeleneceği ve ağır cezalar alınacağı için sitelerinin güvenlik kontrollerinin düzenli olarak yaptırılması önerilir.
Benzer Alan Adı Oluşturmak:
Bu yöntem, popüler bir site veya markanın alan adına (domain) çok benzeyen, yazım hatalarının sıkça yapıldığı kelimeler üzerinden bir alan adı oluşturularak, yazım yanlışı yapan kullanıcıların hatalarından faydalanıp siteye sahte trafik yönlendirmek için kullanılır.
Link (Bağlantı) Çiftlikleri:
Bu, arama motorlarına sitenin çok fazla dış bağlantı aldığı izlenimi verip sıralamada yukarıya çıkmayı amaçlayan, birçok sitenin birbirine yapay olarak backlink vermesiyle web sitesinin bağlantı sayısının şişirildiği bir Black Hat SEO yöntemidir.
Genellikle düşük kaliteli, tekrar eden ve spam niteliğindeki içeriklere sahip bu sitelerin gerçek ziyaretçi trafikleri yoktur.
Black Hat SEO Neden Yapılmamalıdır?
Black Hat SEO’nun faydalı olabileceği ve siteye katkı sağlayabileceği düşünülse de bu yöntem, arama motorlarının tasvip ettiği bir SEO yöntemi değildir. Bu nedenle tespit edilmeleri halinde web sitesine bazı yaptırımlar uygulanır. Bu yaptırımlar sonucunda, site kara listeye alınabilir, sıralaması düşebilir hatta indexten tamamen çıkarılabilir.
Günümüzde kullanıcı memnuniyetini yükseltebilmek için giderek gelişen Google algoritmaları tarafından bir kez cezalandırılan siteyi eski haline getirmek ise oldukça zordur.
Bu cezaların dışında ziyaretçiye önem vermeyen sadece sıralama odaklı içerikler, kullanıcının siteye olan güvenini de azaltır. Kullanıcının siteye girip olumsuz deneyim yaşaması ve bir daha siteyi ziyaret etmemesi, bir sitenin karşılaşabileceği en büyük zararlardan biridir.
Kısa vadede avantajlı görünen bu uygulamalar, uzun vadede marka değerine de oldukça zarar vererek özellikle kurumsal siteler için ciddi itibar kaybına yol açabilir.
Black Hat SEO İçin Çözüm Yolları Nelerdir?
Kasıtlı veya bilmeden Black Hat SEO uygulanması ve web sitesinin bundan zarar görmesi durumunda, izlenecek en garanti yol, yapılan çalışmaların geri alınmasıdır.
Düzeltme işlemleri Google’ın verdiği cezalara göre çeşitlilik gösterse de uzun vadede siteyi iyileştirmek ve kalıcı başarılar elde edebilmek için yapılan illegal SEO çalışmalarının silinmesi ve bunlar yerine White Hat SEO çalışmalarının yapılması gerekmektedir.
Bu çalışmalar arasında; kaliteli ve özgün içerikler üretmek, site hızını ve mobil uyumluluğu artırmak ve doğal backlink stratejileri geliştirerek kullanıcı deneyimini iyileştirmek gibi teknikler yer alır. Bu uygulamalar yapıldıktan sonra Google’a site için yeniden değerlendirme isteği gönderilebilir.
Özetle; Black Hat SEO çalışmaları, botları ve arama motorlarını manipüle ederek, sıralamayı hızlı bir şekilde yükseltmeyi amaçlayan kısa vadeli taktiklerden oluşur.
Black Hat SEO uygulamaları kısa zamanda iyi sonuçlar vermesiyle avantajlı gibi görünse de etik olmayan, illegal yöntemlerdir ve fark edilmeleri halinde sitenin ceza alması ve itibar kaybı gibi ciddi hasarlara yol açar.
Bu nedenle SEO başarısı ancak uzun vadeli, etik ve sürdürülebilir bir yaklaşımla mümkündür.
