Günümüzde modern internet, milyarlarca web sitesine ev sahipliği yaparken, bu sitelere erişim sağlayan arama motorları da kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmak için algoritmalarını sürekli geliştiriyor. Bir web sitesinin güvenilirliği, uzmanlığı ve otoritesi, arama motorları tarafından dizinlenme sürecinde büyük önem taşıyor.
Küresel çapta en yüksek pazar payına sahip Google, web sitelerini dizinine eklerken EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirlik) kriterlerini dikkate alıyor. Peki, site sahipleri için oldukça kritik olan EEAT nedir ve neden önemlidir? Bu yazıda, detaylarıyla ele alıyoruz.
EEAT Nedir?
E.A.T, yeni adıyla E.E.A.T Google’ın dizinindeki web sitelerinin içerik kalitesini değerlendirdiği bir kalite değerlendirici yönergesidir. Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Yetkililik) ve Trustworthiness (Güvenilirlik) kelimelerinin baş harflerinden meydana gelir.
E.E.A.T, kullanıcı niyetinin daha doğru anlaşılması ve kullanıcıya fayda sağlayacak içeriklerin Google SERP sonuçlarında daha üst sıralara çıkması için Faydalı İçerik Güncellemesi ve YMYL değerlendirmelerine doğrudan etki eder.
EEAT Değerlendirme Kriterleri Nelerdir?
EEAT’nin dikkate aldığı en temel web site kriterleri şunlardır:
- Sayfa hızı: En temel kriter bir web sitesinin yüklenme hızıdır. Yüklenme hızı 3 saniyenin altındaysa iyi bir kullanıcı deneyimine hitap eder.
- Mobil uyumluluk: Günümüzde mobil uyumluluk en gerekli kriterlerin başında gelir. Bir web sitesinin mobil uyumlu olması mobil cihazlarda iyi bir site deneyimi sunar.
- Site navigasyonu: Ön planda olan “menüler” ve “Breadcrumb” özellikleri sitede gezinmeyi kolaylaştırır.
- Erişilebilirlik: Bir web sitenin daima erişilebilir olması gerekir. Google dizini dinamiktir ve erişilebilirlik problemleri yaşayan siteler dizinden çıkarılabilir.
- İçeriğin okunabilirliği: Bir site ziyaretçisinin sayfalardaki yazıları zorlanmadan okuyabilmesi gerekir. Örneğin yazılarda küçük font kullanımı ve bozuk kodlu sayfa yapısı okumayı zorlaştırır.
- Görsel tasarım: Görsel açıdan “pixel-perfect” standartlarına uyum sağlayan, düşük kaliteli görsellerin olmadığı iyi bir düzene sahip dikkat çekici web siteleri her zaman iyi bir izlenim bırakır.
- Güvenlik: Bir web sitenin SSL gibi HTTPS protokollerini kullanması ve ek güvenlik yazılımlarıyla desteklenmesi çok önemlidir.
- Etkileşim: Bir web sitenin etkileşim alması
- Tarayıcılar Arası Performans: Bir web sitesinin Mozilla, Opera ve Brave gibi farklı tarayıcılarda da uyumlu olması gerekir.
Aynı zamanda bu EEAT kriterleri dört ana başlık altında incelenebilir:
- Deneyim: Web siteniz aracılığıyla ziyaretçilerinize iyi bir deneyim sunmalısınız.
- Uzmanlık: İçerik oluşturucuların belli bir konudaki bilgi birikimini uzmanlığını ifade eder.
- Otoriterlik: İçeriğin kalitesi, sitenin itibarı, harici bağlantılar ve alıntılar gibi kriterleri kapsar.
- Güvenilirlik: İçeriğin ve web sitesinin genel güvenilirliğini ifade eder.
EEAT Web Siteniz İçin Neden Önemlidir?
EEAT doğrudan bir sıralama faktörü olarak belirtilmese de, Google sinyallerinin kritik bir parçasıdır. Çünkü Google, dizinine katma değer sağlayan içeriklerin yanı sıra web sitelerinin EEAT sinyallerini de dikkate alır.
Dolayısıyla deneyim, uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik, faydalı içeriğin olmazsa olmazıdır.
Peki EEAT web siteniz için neden önemlidir? En başta, web sitenizin güvenilir bir kaynak olup olmadığını kullanıcıya belirtir. Daha sonra içeriğin konusu, alaka düzeyi, yazarının uzmanlığı, iç ve dış linklerinin nitelikleri gibi detaylar baz alınır ve içeriğin değeri değerlendirilir.
Bu süreç, kullanıcıların aradıkları bilgiye ulaşmalarını sağlarken, Google’ın da sitenizi daha üst sıralarda yerleştirmesine yardımcı olur. Özetle EEAT kriterlerini karşılayan bir web sitesi, hem kullanıcı memnuniyetini artırır hem de arama motoru görünürlüğünü güçlendirir. Bu da uzun vadede organik trafik artışı ve marka güvenilirliğinin pekişmesi anlamına gelir.
EEAT Optimizasyonu Nasıl Yapılır?
Web sitelerini EEAT kriterlerine göre optimize etmek, Google SERP görünürlüğünü artırarak organik trafik artışı sağlar.
EEAT Optimizasyonu şu adımları içerir:
- Deneyimlere Yer Verin: İçerik üreticilerinin kişisel anekdotlar ve vaka çalışmaları ile gerçek dünya deneyimlerini paylaşmasına izin verin. Bu, içeriğe özgünlük ve güven katar.
- Detaylıca Açıklayın: Öneriler veya ipuçları verirken, nasıl ve neden işe yaradıklarını ayrıntılı olarak açıklayın. Bu, kullanıcıya güvenilir bir kaynak olduğunuzu hissettirir.
- Sektör Değişikliklerini Tartışın: Sektördeki güncel değişimlere dair içerikler oluşturun. Bu, sitenizin sürekli güncel ve güvenilir olduğunu gösterir.
- Uzmanlığınızı Belgeleyin: Web sitenizde yazar biyografileri ve konu uzmanlarının katkılarını sergileyin. Bu, içerik üreticilerinin yeterliliğini vurgular.
- Yetkili Ortaklardan Bahsedin: Güvenilir müşteriler ve iş ortakları ile olan iş birliklerinizi içeriklerde paylaşarak otoritenizi pekiştirin.
- Yüksek Kaliteli Backlink Kazanın: Web sitenize yetkili ve alakalı kaynaklardan bağlantılar alın. Bu, otoritenizi artırarak SERP sıralamanızı olumlu etkiler.
- Özgün Araştırmalar Yayınlayın: Alanınızla ilgili kendi araştırma veya istatistiklerinizi sunun. Bu, diğer sitelerden doğal geri bağlantılar almanıza yardımcı olur.
- Güvenilirlik Sağlayan Bilgiler Ekleyin: İletişim bilgileri, gizlilik politikası ve SSL sertifikası gibi güven sinyallerini web sitenizde bulundurun. Bu, kullanıcı güvenini artırır.
- Sosyal Medya Hesaplarınızı Ekleyin: Sosyal medya hesaplarınızı web sitenize bağlayarak kullanıcıların sizinle doğrudan iletişim kurabilmesini sağlayın.
- İçeriği Güncel Tutun: Web sitenizdeki içerikleri düzenli olarak güncelleyin. Bu, arama motorlarının web sitenizi güncel olarak görmesine katkıda bulunur.
Son olarak iyi bir EEAT optimizasyonu başarılı bir SEO çalışması gerektirir. Çünkü Google web sitelerini sıralarken 200’den fazla arama sinyalini göz önünde bulundurur. Dolayısıyla web siteniz için sağlam bir temel atmak bütüncül bir dijital pazarlama stratejisiyle mümkündür.
